Unsere Geschichte

Kleidung, die am besten sitzt, ist nicht die, die schreit. Es ist die, die bleibt.

Alma Laurent entsteht aus einer einfachen Beobachtung: Die meisten Kleidungsstücke, die wir kaufen, haben ausgedient, bevor sie sich abgetragen haben. Sie gehen nicht kaputt – sie ergeben einfach keinen Sinn mehr. Der Trend zieht vorbei, der Schnitt wirkt veraltet, der Stoff verliert seinen Fall. Und alles beginnt von vorne.

Wir arbeiten umgekehrt.

Wie wir auswählen

Jedes Stück durchläuft drei Filter, bevor es in die Kollektion kommt: wie es fällt, woraus es gemacht ist und ob es auch in drei Saisons noch funktioniert. Fällt es bei einem der drei durch, kommt es nicht rein. Ganz egal, was der Rest des Marktes in dieser Woche gerade verkauft.

Das bedeutet, dass unser Sortiment langsam wächst. Uns sind zwanzig Stücke, die halten, lieber als zweihundert, die es nicht tun.

Woher die Ästhetik kommt

Aus dem Mittelmeerraum. Vom letzten Licht des Tages auf dem Stein, von den Creme- und Sandtönen, von der Idee, dass wahre Eleganz die ist, der man die Mühe nicht ansieht. Wir gestalten nicht für das Foto – wir gestalten für den Dienstagmorgen und für das Abendessen am Samstag, mit demselben Stück, wenn es sein muss.

Was dich erwartet

Stoffe, die sich gut auf der Haut anfühlen. Schnitte, die schmeicheln, ohne einzuengen. Farben, die miteinander harmonieren, ohne dass du darüber nachdenken musst. Und Stücke, die du auch in drei Jahren noch trägst – nicht weil sie besonders sind, sondern weil sie einfach funktionieren.

Mehr als Kleidung möchten wir dich begleiten. Im Alltag und in den wichtigen Momenten.